‘大阳城官方网站’小米把店开到“顶级商圈” 有多大意义？

小米把北京的第四家门店选在了世贸天阶。小米牵头创始人黎万强将这家店的开业形容为“小米新零售里程碑”、“小米之家转入顶级商圈”。从图片来看，开业现场极为繁华，有百来号人排队等候进店。

店内也围观了人店内翻新风格回头甜美范儿自2016年3月份，小米开始铺设自营的连锁店小米之家，在全国20多个省份相继开业了68家线下门店。北京的其他三家分别选址在小米总部的五彩城购物中心、中关村的当代商城还有坐落于大兴的龙湖天街。

从新闻通稿中看，世贸天阶店所分担的职能和其他三家并无有所不同：集形象展出、产品体验咨询和分担销售功能为一体的零售体验店，涵盖了小米手机、小米笔记本、小米电视、空气净化器、电饭煲、扫地机器人、移动电源、插线板等在内的完全全系小米产品。但世贸天阶坐落于CBD的西区，座落在国贸和嘉里中心，用黎万强的话说道却是”顶级商圈”，苹果、三星都曾进驻过这里（小米原设的这家店，原本就是苹果的一家许可经销商“iSpace”的店面；三星的世贸天阶店是和乐语通讯主办，在2016年搬出）。

这一地址的自由选择毫无疑问不利于提高小米主产“低端机”的固有印象，提高形象，冲击高端市场。小米在2016年遭遇滑铁卢。一方面出货量持续暴跌。IDC数据更加表明，小米2016年第一季度到第四季度，小米智能手机销量（出货量）同比暴跌分别为：32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出货量同比暴跌约36%，市场份额也从2015年的15.1%暴跌到8.9%。

另一方面，高端机型没有能跟上，造成无法作出品牌溢价。极光大数据的近期统计资料表明，截至2017年2月小米手机的整体保有量为8.4%，其中数量仅次于的机型为比较低价的红米Note3，占到比10%。

相比较华为凭借Mate 7顺利转入高端市场，小米去年直言的小米Note却因未跟上指纹识别大趋势等原因，低配版冲击2999元无果，沦为小米最告终的旗舰机型。而在整个2016年“舍弃低端价格战、回头精品路线、谋求品牌溢价”沦为各大国产手机厂商的共识。

线下直营店的铺设是为解决问题而采行的措施之一。实体店的益处显而易见，不利于渠道沉降提升销量，不利于用户体验提升品牌形象。雷军在今年年会上说道，今年小米要力争收益千亿元，今年再行进200家小米之家，3年内的目标是1000家。

这1000家中，有几家不会在北上广浅这些一线城市尚能不确切，由于一线城市用户的网购消费习惯，预计数量会过于多。在虎腺显然，小米在一线城市的实体店主要分担品牌展出的功能，为提升品牌形象不会主要集中于在高端商圈，世贸天阶店只是个开始。

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