“大阳城官方网站”文化元素多有雷同 主题酒店需细分市场

目前，北京的文化主题酒店大大发展，但是主题元素却十分雷同。业内人士指出，北京的确最合适研发皇家文化主题，但是必须细分市场，专心把一个主题研发到淋漓尽致，才更加不利于文化主题酒店市场的发展。

　　主题酒店或出趋势　　记者向北京几家文化主题酒店理解获知，这些酒店的消费群体大部分是外国游客。而不少酒店的最初目标客源群体是本土的、对某文化主题有兴趣的高端消费者。为什么这些文化主题酒店没有能更有来他们的目标客源群体呢?　　中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏回应，虽然这些酒店在希望引人注目各自独特的文化主题，但现有的消费者有可能并不十分侧重主题文化。对于这类酒店现有的中国消费群体来说，很多人只重视酒店的奢侈品特征，实在喜是身份的象征物，文化价值沦落了一个商标，他们不一定确实懂某项文化。

当然，此现象也由皇家文化的高贵性造成。　　随着我国酒店的扩展速度持续减缓和旅游消费的渐渐成熟期，旅游者的个性化市场需求日益显著。目前，传统的酒店不存在着显著的同质化现象，已无法符合一些旅游消费者的个性市场需求。

主题酒店的形式即为解决问题这一对立获取了有效途径。　　主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店，任何一个主题酒店都是环绕主体素材来挖出适当的主题文化。现在全国的主题文化酒店有数200多家，什刹海皮影文化主题酒店营销总监姜海星指出，未来主题酒店将沦为一个趋势，文化主题酒店最重要的是要寻找一个城市文化和顾客心理的洽谈点，让顾客拒绝接受酒店的设计理念，保证酒店设计的产品是顾客感兴趣的，像什刹海皮影文化主题酒店，其京剧把戏和皮影演出就是颇受外国游客青睐的两个项目。　　华美酒店顾问机构首席科学知识官、高级经济师赵焕焱回应，酒店业的本质是体验经济，特色的酒店才不具备竞争力，个性独特的主题酒店应当在顾客体验方面有独到之处，既顺应顾客执着的消费方式，也给顾客的内在必须获取满足感。

　　文化主题元素雷同　　目前北京的主题酒店普遍存在文化主题元素雷同的现象，走出任何一家主题酒店，完全都可以看见白木地板、深色的家具，或是琴棋书画玉雕茶艺等元素，酒店的主题争相集中于在北京的皇家文化上，这不免过分相近。　　回应，金台夕照会馆总经理单飞回应，这中间必然有一部分文化主题酒店无法长年存活下去。文化主题酒店的卖点应当是它的文化内涵和服务。　　文化内涵是酒店不能拷贝的资源，不应以氛围提高酒店品牌。

主题酒店并非非常简单的文化特酒店，而是以某一文化内容居多打、具备自己独有的运营体系，主要特别强调的是氛围。创立主题酒店是文化竞争的高级表现形式，一个顺利主题酒店的打造出，不仅必须设计阶段的打算、后期的研发，调教也十分最重要。如果只拼成硬件价格，只不会妨碍北京文化主题酒店的市场发展。

　　在主题酒店的研发上，国外的主题酒店有许多顺利的经验。美国的拉斯韦加斯被称作主题酒店之都。

多达，世界仅次于的16家主题酒店中，拉斯韦加斯就有15家，而且规模大、层次多，还包括仿效意大利北部小镇景观竣工的柏列吉欧酒店、以埃及金字塔为主题的金字塔酒店、以影城好莱坞为主题的米高梅酒店等。为什么北京的文化主题酒店广泛集中于在皇家文化上?　　单飞告诉他北京商报记者，主题酒店必需要植根于于本土文化。不同于文化多元化的拉斯韦加斯，古都北京的文化还是注重历史文化，一些外来文化有可能在北京站不住脚，例如在北京研发迪斯尼主题酒店只不会变得高耸，也不一定能引起顾客的兴趣。

主题酒店在研发上必需要寻找一个与城市的契合点。北京城的文化主要分成两种：皇家文化和市井文化，前者很显著更加合适作为酒店的文化主题。　　主题酒店市场须要细化　　面临不合适研发其他外来文化主题的北京市场，单飞指出，文化主题酒店必需要做到专，无法一把抓。

现在的经营者都不愿做到多主题的文化主题酒店，琴棋书画金石茶香样样都有，谁也不不愿壮烈牺牲其他只专心一样。　　业内人士普遍认为，主题酒店在向高端发展的过程中，实质上是在符合有所不同人群的有所不同必须。

文化主题酒店市场的细化才是消费市场的驱动。　　在单飞显然，酒店主题细化可能会为市场带给更好的机会。以独有的文化产品，符合细分消费群体的个性市场需求，从而取得平稳的客源与长久的发展。

文化主题酒店展开市场细分不利于确认目标顾客，研发主题产品。自由选择具备购买力且对主题酒店主题文化维持兴趣的目标客户群，通过市场细分，有效地理解和分析找到并未被符合的顾客市场需求与市场空白，及时与顾客群体展开交流，捕猎市场机会，研发顺利的旅游产品。

　　此外，展开市场细分有助主题酒店客观评估自身优劣势。确认目标顾客和产品开发方向，这使得酒店提供市场和客源信息的速度减缓，需要将人力物力财力等资源集中于到某一特定的细分市场，优化饭店资源;遥相呼应较小的细分市场，使其根据市场变化调整营销策略，及时设计、改良酒店产品。

　　文化主题酒店并非只有没有了其他元素的壮烈牺牲，专心一个主题可能会更有更加多确实对那项文化热衷的顾客。在遥相呼应京城文化的前提下，专心一个主题研发才能让酒店独具特色。

　　刘思敏回应，随着中国经济的大大发展，我国文化主题酒店的硬件条件渐渐高端化，而作为皇城古都，北京的文化独特性十分充裕。目前文化主题酒店的服务尚能不成熟期，约将近国际水平，不能符合外国人尝鲜的心理，距离长久的吸引力还有一定差距。

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